Reverse ETL: ativar o warehouse na mídia e no CRM
Reverse ETL para marketing: casos de uso, audiências, sync CRM, governança e quando não vale a pena.
Engenharia de Dados
Performance
Atribuição de e-mail: por que o último clique mente
Atribuição de e-mail na prática: open/click inflation, UTMs, assistências e como reportar lifecycle sem autoengano.
Dados
HubSpot e Salesforce: mensurar além do form submit
Mensuração com HubSpot/Salesforce: estágios, sync bidirecional, receita e armadilhas de status de lead.
Performance
Lead scoring e qualidade de lead: além do volume
Lead scoring prático: sinais comportamentais e firmográficos, alinhamento marketing-vendas e feedback loop com mídia.
B2B
Funil B2B multi-touch: mensurar pipeline de verdade
Mensuração B2B multi-touch: MQL/SQL, stages de CRM, influência de mídia e cadência entre marketing e vendas.
Dados
Conversão offline: ligando CRM ao Google Ads e Meta
Como enviar conversões offline do CRM para Google Ads e Meta: matching, janelas, qualidade de lead e rotina operacional.
Estratégia
First-party data: estratégia prática para marketing digital
Estratégia de first-party data: captura ética, consentimento, ativação em mídia/CRM e governança sem virar planilha eterna.
Performance
Tracking de WhatsApp e leads: mensurar sem ilusão
Como mensurar cliques e leads de WhatsApp com GTM, UTMs, CRM e boas práticas para não confundir clique com conversão.
Automação
Automações de relatório e pipeline de marketing: do Excel ao dado confiável
Planilha manual não escala. Este guia mostra como montar um pipeline de marketing com fontes (Ads, GA4, CRM), warehouse, BI, freshness, validação e alertas — e quando automatizar (ou não).