Testes de incrementalidade: provar o que a mídia realmente gera
Incrementalidade na prática: holdout, geo experiments, o que medir, armadilhas e como usar o resultado no budget.
Performance
Performance
Geo experimentos: testar mídia quando user-level não basta
Geo experiments para mídia: desenho de regiões, poder estatístico, métricas e erros clássicos de execução.
Mídia
Retail media: mensurar além do last-click da plataforma
Mensuração de retail media: métricas de plataforma, brand vs performance, incrementality e governança de dados do varejo.
Performance
Attribution e decisões de mídia com dados reais: além do last-click
Last-click não conta a história completa. Este guia da DataScroll mostra como ler attribution, evitar double counting e tomar decisões de orçamento com dados reais — mesmo quando os números das plataformas não batem.