Funil B2B multi-touch: mensurar pipeline de verdade
Mensuração B2B multi-touch: MQL/SQL, stages de CRM, influência de mídia e cadência entre marketing e vendas.
B2B
Privacidade
Mensuração cookieless: o que muda de verdade
Mensuração em cenário cookieless: limites, first-party, modelagem, Consent Mode e prioridades realistas para 2026.
Otimização
CRO de landing page com dados: do heatmap à decisão
CRO baseado em dados: eventos de formulário, funil, hipóteses, testes e o que heatmap sozinho não resolve.
Criativos
Criativos de performance orientados a dados (sem matar a marca)
Como unir dados e criativos: hipóteses, taxonomia de peças, testes, métricas e equilíbrio entre performance e brand.
Dados
SLA de qualidade de dados para marketing: o básico que falta
Como definir SLA de qualidade de dados de marketing: métricas, alertas, responsáveis e ritual semanal de confiança.
Automação
Automatizar Looker Studio: conectores, falhas e governança
Automação de Looker Studio: conectores nativos vs ETL, freshness, falhas silenciosas e governança de acesso.
Mídia
Retail media: mensurar além do last-click da plataforma
Mensuração de retail media: métricas de plataforma, brand vs performance, incrementality e governança de dados do varejo.
Engenharia de Dados
CDP na prática: unificar cliente sem comprar moda
Quando uma CDP faz sentido: identidade, casos de uso, alternativas (warehouse + reverse ETL) e riscos de overengineering.
Performance
Lead scoring e qualidade de lead: além do volume
Lead scoring prático: sinais comportamentais e firmográficos, alinhamento marketing-vendas e feedback loop com mídia.
Otimização
Experimentação A/B e mensuração: como não se enganar
Experimentação A/B com rigor: hipótese, métrica primária, tamanho amostral, instrumentação e erros clássicos de leitura.